Как работает реклама в подкастах и как ее оформить

Сейчас подкасты невероятно популярны по всему миру — эксперты ожидают оборот в более, чем один миллиард долларов для данного вида деятельности и этот показатель только растет. Такая внушительная тенденция в сфере приводит к борьбе за аудиторию — студии нанимают маркетологов для ее изучения и завоевания.

Реклама в подкастах, очень быстро стала мощным орудием в руках рекламщиков, ведь именно озвучка рекламы по теме дает хороший результат. Более того, опираясь на прогнозы аналитиков рынка, реклама будет давать многомиллионный доход.

Подкаст - отличное орудие, которое позволяет выбрать определенную аудиторию, включает в себя эффективную информативность за счет подачи рекламируемого контента, в отличие от конкурирующей им рекламы посредством медиа.

Опираясь на определенную тему, легче налаживать связь с целевой аудиторий, ведь, согласно статистике, 80% пользователей переходят по рекламе, которую они услышали в подкастах.

Создание рекламы в подкасте: основные способы

• Как вариант, можно самому выбрать подкаст, который, на ваш взгляд, будет соответствовать рекламируемому контенту. Для этого нужно связаться с автором напрямую. Также у вас появится возможность лично принять участие в создании сюжетов как партнер выпуска.

• Путем афиши через социальные сети или посредством партнерского сотрудничества с другими каналами.

Формат и стиль рекламы в подкастах

Реклама в подкастах немного напоминает радиоролики, однако имеет свои отличительные черты, например, здесь нет дикторской подачи информации, и размещают ее в такие способы как:

1. В начале аудиоролика. Ведь с самых первых слов ведущий делает акцент на спонсоре, называя его бренд и краткую информацию, делает акцент на выгодных предложениях, вроде скидки или бесплатных плюшек и т .д;

2. В средине самого ролика - при смене сюжета или в любой другой удобный момент;

3. Также, подкастер может указать рекламу в конце ролика., поблагодарив спонсора/бренд за поддержку при создании эпизода.

Базовые методы озвучки рекламы в подкастах

Выделяют 4 эффективных метода производства рекламного ролика, исходя из анализа данных и метода подачи:

1. Сценарий подкаста, при котором зритель увидит или услышит сам контент, посредством звуковых эффектов или голоса озвучки, что окажет в дальнейшем влияния на слушателя.

2. Озвучка владельцем бренда, при котором владелец бренда лично обращается к аудитории, что существенно повышает чувство доверия и надежности.

3. Фирменные подкасты — “умная тактика”, которую используют ряд компаний, и при которых клиент может напрямую выразить свою позицию и быть на связи с компанией.

4. Креатив на основе сбора данных, где задействуется анализ реакций пользователей на контент разного рода, и на основании заинтересованности или протесте на товар/услугу вызывая огромный отклик, компания подбирает более релевантный аудитории контент в дальнейшем.

Помните, что тон, тембр и сила голоса максимально важны, поскольку, помимо уверенности в качественности товара и в четком понимании его особенностей, они должны полностью соответствовать содержанию. Для этого рекомендуют нанимать профессиональных актеров озвучки, ведь на кону стоит репутация компании и продукта, реакция аудитории и т.д. При правильном подходе к продакшну, вы можете получить доверие потенциального клиента и желаемую реакцию от него, что подтверждает эффективность инструмента маркетинга.